觀眾在中國(guó)美術(shù)館參觀展出作品。新華社記者 魯鵬攝

夜幕低垂，華燈璀璨。米勒油畫(huà)中的拾穗者彎腰拾取稻穗，德加筆下的芭蕾舞者翩翩起舞……近期，上海浦東美術(shù)館光影秀每晚9:30上演，燈光為筆，建筑外立面為畫(huà)布，美術(shù)史上的眾多名畫(huà)“活”了。

外面熱鬧非凡，里面人流熙攘?！熬喸飕F(xiàn)代：來(lái)自巴黎奧賽博物館的藝術(shù)瑰寶”大展，吸引了眾多參觀者前來(lái)浦東美術(shù)館一睹名家真跡。

夜游美術(shù)館，被網(wǎng)友稱為“去除班味之旅”“適合看畫(huà)、散步、發(fā)呆”，成為一種新興的都市休閑方式，受到許多熱愛(ài)藝術(shù)的觀眾的喜愛(ài)。

月色晚風(fēng)與藝術(shù)更搭

不久前的國(guó)慶中秋假期，中國(guó)美術(shù)館的夜游活動(dòng)可謂賺足了人氣。每日開(kāi)放時(shí)間從原來(lái)的17:00延長(zhǎng)至20:00，并新增2000個(gè)夜場(chǎng)預(yù)約名額。兩大重磅展覽“貴在意·致敬經(jīng)典——全國(guó)寫意美術(shù)作品展”“墨韻文脈——河南漢唐藝術(shù)珍品展”，受到廣大觀眾熱烈歡迎。

尤其是“貴在意”大展，經(jīng)典薈萃，古今同臺(tái)，以跨越千年的時(shí)空、豐富多元的藝術(shù)面貌展現(xiàn)了中華文化精神。齊白石、徐悲鴻、傅抱石、潘天壽……一個(gè)個(gè)美術(shù)史上響當(dāng)當(dāng)?shù)拿叶荚谡褂[中亮相。更令許多觀眾激動(dòng)的是，蘇東坡真跡《瀟湘竹石圖》此次也在展出之列！

“因?yàn)樾谐烫o，無(wú)奈選擇了夜場(chǎng)，沒(méi)想到月色晚風(fēng)與藝術(shù)更搭?！眮?lái)自江蘇的觀眾譚先生說(shuō)。他帶著愛(ài)人和孩子一起看展，“晚上反而效果更好，心情沉靜了下來(lái)，不用著急趕路，孩子也看得津津有味”。他展示手機(jī)拍攝的夜色中的美術(shù)館建筑，暗藍(lán)的夜空中，燈光照亮金黃色琉璃瓦大屋頂，別有一番韻致。

“夜游美術(shù)館，自帶一種非日常的儀式感和魔幻的氛圍。白天的參觀更像是一種學(xué)習(xí)，而夜游則更像一場(chǎng)逃離現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)約會(huì)?！眮?lái)自中央美術(shù)學(xué)院的學(xué)生楊弛宇如此表達(dá)自己的感受。

中國(guó)美術(shù)館館長(zhǎng)潘義奎說(shuō)：“國(guó)慶中秋假期時(shí)，中國(guó)美術(shù)館連續(xù)多日迎來(lái)參觀高峰，體現(xiàn)了美術(shù)館文化在全社會(huì)的日益普及，反映了人民群眾對(duì)高品質(zhì)文化供給、對(duì)經(jīng)典藝術(shù)的期待。”

有誠(chéng)意更要有底氣

對(duì)于開(kāi)放美術(shù)館夜場(chǎng)，浦東美術(shù)館可謂誠(chéng)意滿滿——今年國(guó)慶中秋假期，該館在平時(shí)晚上9點(diǎn)閉館的前提下，增設(shè)了“深夜場(chǎng)”，延長(zhǎng)到夜里11點(diǎn)，而且夜場(chǎng)實(shí)行半價(jià)票優(yōu)惠政策。

除了延時(shí)開(kāi)放，公共教育活動(dòng)也異彩紛呈。北京的南池子美術(shù)館舉辦5場(chǎng)“觀展·游園·驚夢(mèng)”夜游活動(dòng)，依托中式園林建筑，與藝術(shù)家聯(lián)手打造了光影、古樂(lè)、昆曲交織的沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)；江蘇省美術(shù)館推出“國(guó)夢(mèng)璀璨 月韻華章”美術(shù)館之夜系列活動(dòng)，舉辦光影秀、“水印拓光影”版畫(huà)制作、掐絲琺瑯畫(huà)體驗(yàn)課、“月下尋美”文藝演出等；四川成都市美術(shù)館在推出七大精品展覽之外，還舉辦了藝術(shù)市集、非遺體驗(yàn)、國(guó)風(fēng)打卡等夜場(chǎng)活動(dòng)……

面對(duì)觀眾的“巨量需求”，美術(shù)館不僅要有誠(chéng)意，還要有提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的底氣。通觀近年來(lái)節(jié)假日期間延時(shí)開(kāi)放的美術(shù)館，好的展覽都是重中之重。比如，中國(guó)美術(shù)館作為國(guó)家級(jí)美術(shù)殿堂，現(xiàn)當(dāng)代美術(shù)史上的經(jīng)典作品云集；浦東美術(shù)館引進(jìn)的“締造現(xiàn)代：來(lái)自巴黎奧賽博物館的藝術(shù)瑰寶”展覽則集合了梵高、莫奈、高更等大師級(jí)畫(huà)家名作；成都市美術(shù)館則不僅有兼具學(xué)術(shù)價(jià)值與地域特色的“漫長(zhǎng)的調(diào)查——中國(guó)營(yíng)造學(xué)社在四川”展覽，還有“遠(yuǎn)方的邂逅——意大利都靈現(xiàn)當(dāng)代美術(shù)館館藏精品展”，可謂中外合璧。

“需要注意的是，美術(shù)館夜游并非常態(tài)化舉辦，也不只是日間運(yùn)營(yíng)模式的時(shí)間延伸，而是具有主題性、互動(dòng)性的展覽新‘夜’態(tài)。”北京美術(shù)家協(xié)會(huì)策展委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)高敬說(shuō)。她認(rèn)為，在夜游中增加講解、導(dǎo)覽、講座、培訓(xùn)等公益性美術(shù)活動(dòng)，并針對(duì)不同年齡、職業(yè)、興趣的觀眾群體，設(shè)計(jì)多樣化的公共教育服務(wù)形式等，都是拓展新“夜”態(tài)的好嘗試。

潘義奎表示，在豐富互動(dòng)性文藝活動(dòng)的同時(shí)，要注意美術(shù)館的文化屬性，體現(xiàn)出自身的文化特色，特別要在學(xué)術(shù)策劃上下功夫、在細(xì)節(jié)之處見(jiàn)水平，避免顧此失彼。“要從人民群眾的切實(shí)需求出發(fā)，從自身專業(yè)建設(shè)出發(fā)，明確定位和方向。不能簡(jiǎn)單地追求噱頭、追求一時(shí)的熱度。”

小票根激發(fā)文旅大能量

“‘忙了一天，我值得擁有這份美好’——這是夜晚消費(fèi)的典型心理。經(jīng)過(guò)一天的辛勞，人們更傾向于通過(guò)消費(fèi)來(lái)放松和獎(jiǎng)勵(lì)自己。”楊弛宇說(shuō)。他通過(guò)對(duì)身邊年輕朋友的觀察，發(fā)現(xiàn)很多人都是“到了夜晚，就忍不住買文創(chuàng)”。

藝術(shù)，正在潛移默化中激發(fā)出文旅消費(fèi)的新能量。

一張?zhí)卣归T票一般幾十塊錢，很多公立美術(shù)館還是免費(fèi)的，但是一張小小的票根卻發(fā)揮出了“漣漪效應(yīng)”。先看展覽，再掃一遍文創(chuàng)店，然后吃點(diǎn)夜宵，順便city walk（城市漫步），成為一些年輕人的習(xí)慣。

潘義奎介紹，今年國(guó)慶節(jié)前夕，中國(guó)美術(shù)館特意改造提升了藝術(shù)商店與咖啡廳環(huán)境，滿足廣大觀眾在觀展之外的紀(jì)念、消費(fèi)、休閑需求。浦東美術(shù)館行政館長(zhǎng)盛丹丹說(shuō)：“美術(shù)館夜間經(jīng)濟(jì)的核心不在于‘開(kāi)得晚’，而在于‘玩得深’。”浦東美術(shù)館推出多項(xiàng)跨業(yè)態(tài)合作，比如，與東方明珠塔聯(lián)袂推出“上海之星·浦美奧賽號(hào)”主題游船項(xiàng)目，與酒店聯(lián)動(dòng)推出“藝術(shù)禮遇套餐”，一個(gè)房間配兩張浦東美術(shù)館門票，等等。

如何讓新“夜”態(tài)轉(zhuǎn)為新“業(yè)”態(tài)，將美術(shù)館夜間經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)生命力嵌入更廣闊的城市消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)？高敬說(shuō)，夜游美術(shù)館的輻射效應(yīng)，正呼應(yīng)了當(dāng)前比較火的“票根經(jīng)濟(jì)”概念，其核心邏輯是以票根為紐帶，將觀眾的單一購(gòu)票行為轉(zhuǎn)化為鏈?zhǔn)较M(fèi)體驗(yàn)，通過(guò)“門票+”模式激活后續(xù)消費(fèi)場(chǎng)景，如周邊文創(chuàng)、餐飲等，關(guān)鍵在于讓觀眾在觀展過(guò)程中獲得情感滿足、形成文化認(rèn)同。