《劍來(lái)》是知名網(wǎng)絡(luò)作家烽火戲諸侯的代表作，以宏大的仙俠世界和“為人族守國(guó)門(mén)”的悲壯情懷圈粉無(wú)數(shù)。位于臺(tái)州臨海的臺(tái)州府城墻始建于東晉，曾見(jiàn)證戚繼光抗倭的英雄史詩(shī)，與《劍來(lái)》小說(shuō)“劍氣長(zhǎng)城”的精神內(nèi)核形成深度共鳴。兩者共同推出“一劍來(lái)臨攜手江湖”主題活動(dòng)，在國(guó)慶中秋假期共吸引游客80.4萬(wàn)人，成功帶動(dòng)抖音話題播放量突破2億次。

臺(tái)州府城與《劍來(lái)》的合作，以“劍氣長(zhǎng)城”的精神貫穿始終，旨在打造一個(gè)可看、可觸、可參與的“劍來(lái)世界”。在臨海府城，興善門(mén)入口的“網(wǎng)紅樹(shù)”對(duì)應(yīng)著小說(shuō)中的“老槐樹(shù)”，紫陽(yáng)茶樓被改造成“二掌柜酒鋪”，巾山塔群暗合“劍修飛升”意象，非遺“黃沙獅子”與戚家軍鴛鴦陣演武穿插其間……更有創(chuàng)意的是，臨海將景區(qū)升級(jí)為大型實(shí)景RPG（角色扮演游戲）場(chǎng)域，讓游客著古風(fēng)妝造參與互動(dòng)，從旁觀者變身為參與者。8年《劍來(lái)》“老粉”薛先生專程從外地趕來(lái)臨海，坦言只為親身感受“心中的劍氣長(zhǎng)城”，在臨海期間“手機(jī)就沒(méi)鎖過(guò)屏，一頓猛拍”。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)核與縣域的底蘊(yùn)相互融合，便能迸發(fā)出強(qiáng)大的文旅吸引力。近年來(lái)，長(zhǎng)白山文旅火爆出圈，除了慕名而來(lái)欣賞自然風(fēng)光的游客，還有不少是因?yàn)椤侗I墓筆記》而專程前來(lái)打卡的年輕讀者。在《盜墓筆記》中，主人公張起靈于2005年8月17日進(jìn)入青銅門(mén)，十年后從長(zhǎng)白山歸來(lái)。張起靈與吳邪之間的十年之約，讓很多《盜墓筆記》的讀者念念不忘，每年的8月17日逐漸成為“稻米”（《盜墓筆記》的粉絲）們約定俗成的節(jié)日，大家相約長(zhǎng)白山，追尋小說(shuō)中主人公的足跡。

今年8月17日，又一個(gè)“十年之約”到來(lái)之際，長(zhǎng)白山管委會(huì)聯(lián)合《盜墓筆記》IP方舉辦“稻米節(jié)”，原著作者南派三叔的簽名見(jiàn)面會(huì)、主題音樂(lè)會(huì)、煙火表演等活動(dòng)，共吸引8.4萬(wàn)人次線下參與，線上直播觀看量超2000萬(wàn)人次，活動(dòng)期間縣域旅游收入同比增長(zhǎng)120%，全年游客量提前10天突破200萬(wàn)。來(lái)自黑龍江的游客“稻米兔子”說(shuō)：“長(zhǎng)白山風(fēng)景秀美、氣候宜人，這里的美食和人們的熱情都讓我覺(jué)得不虛此行。希望稻米節(jié)越辦越好，吸引更多人來(lái)這里，也希望大家共同守護(hù)好這片寶貴的生態(tài)?！?/p>

作為長(zhǎng)白山的核心承載地，吉林延邊安圖縣二道白河鎮(zhèn)已發(fā)展為獨(dú)具特色的“盜筆主題小鎮(zhèn)”，相關(guān)IP元素在縣城內(nèi)隨處可見(jiàn)。在街角，游客能聽(tīng)到循環(huán)播放的IP主題曲，買(mǎi)到《盜筆筆記》主題文創(chuàng)；全國(guó)首個(gè)官方授權(quán)的“稻米驛站”在此落戶后，集周邊售賣(mài)、主題餐飲、粉絲互動(dòng)于一體，成為全國(guó)書(shū)粉的線下聚集地，帶動(dòng)周邊商鋪營(yíng)收顯著增長(zhǎng)。安圖縣內(nèi)還打造了系列沉浸式場(chǎng)景，讓游客深度體驗(yàn)《盜墓筆記》中的世界，相關(guān)雪雕項(xiàng)目的“云監(jiān)工”直播單場(chǎng)觀看量更是突破了500萬(wàn)人次。

縣域文旅由“引流”成功“變現(xiàn)”

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP賦能、推動(dòng)縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的例子還有位于浙江麗水景寧的畬鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)村。作為全國(guó)唯一的畬族自治縣，景寧將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與畬族文化深度綁定，自2022年起先后打造了畬鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)村與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)眾創(chuàng)空間，開(kāi)設(shè)了12棟“大神樹(shù)屋工作室”、14間文學(xué)民宿與2000平方米的開(kāi)放創(chuàng)作空間，年均接待讀者超萬(wàn)人次。常態(tài)化的“文學(xué)夜話”沙龍邀請(qǐng)梁曉明、法醫(yī)秦明等作家分享創(chuàng)作心得，成為連接名家與大眾的橋梁，激活了縣城文化生態(tài)。

IP賦能正讓景寧的文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。今年春節(jié)的首場(chǎng)文化市集上，《全職高手》等IP文創(chuàng)吸引近千名粉絲；畬族“三月三”活動(dòng)中，75名千萬(wàn)粉絲級(jí)Coser與畬族同胞跨界互動(dòng)，讓二次元與民族文化碰撞出新火花；文學(xué)村與眾創(chuàng)空間也成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，帶動(dòng)景寧東弄畬寨田園綜合體、《黑神話：悟空》取景地時(shí)思寺等景點(diǎn)客流量增長(zhǎng)。如今，景寧網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)業(yè)態(tài)已覆蓋影視、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域，年產(chǎn)值超4000萬(wàn)元，為返鄉(xiāng)青年新增300多個(gè)就業(yè)崗位，實(shí)現(xiàn)了文學(xué)引流到文旅變現(xiàn)的跨越。

隨著2024年浙江啟動(dòng)文化特派員工作，景寧創(chuàng)新推出了“跟著文學(xué)游畬鄉(xiāng)”，倡導(dǎo)“慢行、慢品、慢創(chuàng)作”，鼓勵(lì)游客隨心而行、隨遇而停，感受畬族文化的獨(dú)特魅力，體驗(yàn)文學(xué)生活的別樣情趣。景寧網(wǎng)絡(luò)文學(xué)眾創(chuàng)空間主理人、麗水市文化特派員、網(wǎng)絡(luò)作家牛凳表示，“跟著文學(xué)游畬鄉(xiāng)”借鑒了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)思維，為游客整合、鏈接景寧的文旅資源，“希望借助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的流量，為景寧引進(jìn)客流，促進(jìn)當(dāng)?shù)孛癖娫鍪铡薄?/p>

此外，廣東江門(mén)塘口鎮(zhèn)以“開(kāi)平碉樓與村落”的世界遺產(chǎn)資源為根基，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與僑鄉(xiāng)文化結(jié)合，探索“輕資產(chǎn)IP轉(zhuǎn)化為文旅硬實(shí)力”的發(fā)展路徑。安徽黃山徽州區(qū)洽舍鄉(xiāng)將粉墻黛瓦的古村落、清澈溪流與連綿青山轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作素材，以“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+影視短劇”為切入點(diǎn)，打造“徽州網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（影視短?。﹦?chuàng)作小鎮(zhèn)”，形成了“創(chuàng)作+旅游”的雙向互動(dòng)、良性循環(huán)……越來(lái)越多的縣城將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為拓展文旅的突破口，以此推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

受訪專家表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成功賦能縣城文旅的背后，讀者的精神共鳴是根基，無(wú)論是《劍來(lái)》主題與府城文脈的契合，還是畬族文化與網(wǎng)文創(chuàng)作的呼應(yīng)，都是找到網(wǎng)文IP與本土文化的共通點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了從流量到價(jià)值的跨越；沉浸體驗(yàn)是關(guān)鍵，通過(guò)實(shí)景還原、游戲化互動(dòng)、非遺融合等方式，讓文學(xué)“好讀”更“好玩”，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，成功將客流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)；生態(tài)構(gòu)建是保障，從創(chuàng)作空間搭建、人才培育到產(chǎn)業(yè)鏈延伸，完善的生態(tài)體系能讓網(wǎng)文IP在縣域持續(xù)生長(zhǎng)，避免短期熱度消退。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)抵達(dá)“縣”場(chǎng)，不僅為縣域文旅提供了新思路，也更好地發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的母本作用，讓傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展有了文字之外的新載體。事實(shí)上，小縣城無(wú)需像大城市那樣追逐熱門(mén)賽道，若能深入挖掘本土的文化特色，找準(zhǔn)其與網(wǎng)文IP的契合點(diǎn)，便能讓山水人文與文學(xué)創(chuàng)意碰撞出火花。未來(lái)，隨著更多縣城加入進(jìn)來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)必將為縣域文旅打開(kāi)新的廣闊空間，讓更多的人走進(jìn)縣城、愛(ài)上縣城。