“面對當前出版業(yè)深刻變革的新形勢，品牌已成為出版機構(gòu)立足市場、彰顯文化價值的核心競爭力，其根基絕非簡單包裝，而在于優(yōu)秀作品的內(nèi)核，在于作家的思想深度、編輯的專業(yè)眼光與出版社的文化理念。”前不久的2025出版品牌影響力大會現(xiàn)場，中國作協(xié)副主席吳義勤從推動文學與出版的共生共榮切入，引發(fā)業(yè)內(nèi)探討。

如何為出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入品質(zhì)驅(qū)動力？同期發(fā)布的《2024/2025出版品牌影響力報告》披露數(shù)據(jù)顯示，中國出版子品牌年均創(chuàng)建數(shù)量從早期1個大幅躍升至44個，發(fā)展勢頭強勁；而歐美出版品牌在2010年代達到高峰后逐漸回落，進入平穩(wěn)平臺期，中外發(fā)展節(jié)奏形成鮮明對比。

出書品種與銷售碼洋雙增長，市場韌性凸顯。數(shù)據(jù)顯示，58.84%子品牌實現(xiàn)出書品種同比增長，僅33.33%出現(xiàn)下降，反映了出版機構(gòu)在子品牌內(nèi)容供給上的持續(xù)投入；銷售端45.82%的子品牌銷售碼洋同比上升，在整體市場增長承壓的背景下，多數(shù)子品牌展現(xiàn)出較強的成長潛力。

“小而精”為主流形態(tài)，小團隊成核心力量。品種規(guī)模上，68.6%子品牌年出書集中在1-10種，年出書超100種的僅14個，占比2.38%；團隊配置上，70%的子品牌團隊人數(shù)在1-10人之間，其中3-5人團隊占比最高約32.04%，小而靈活的運作模式成為子品牌發(fā)展的主流選擇。

賽道分布呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性特征，教育學習類成增長新亮點。人文社科類子品牌占比超40%，少兒類占32.99%，兩大賽道競爭最為激烈；文學類、藝術(shù)生活類位列第三、四位，成為新的熱門賽道。

影響力指數(shù)全面提升，人文社科類成壓艙石。2025年度各類子品牌影響力指數(shù)均有增長，其中人文社科類以4457點的指數(shù)位居首位，同比增長45.80%，占整體影響力指數(shù)的40%以上；少兒類、文學類分列二、三位，共同構(gòu)成影響力指數(shù)“第一梯隊”。

頭部集中效應(yīng)明顯，前15家出版集團擁有343個子品牌，占全部集團子品牌總數(shù)（399個）的86%。榜單呈現(xiàn)高流動性特征，TOP60中有20%以上換血率，超30%“鯰魚”型新品牌成挑戰(zhàn)者，反映出參與競爭的出版機構(gòu)覆蓋面擴大，行業(yè)正形成“多點開花、龍頭引領(lǐng)”生態(tài)，子品牌建設(shè)進入體系化競爭階段。

中國出版協(xié)會理事長鄔書林指出，當前我國出版業(yè)正處于從“規(guī)模擴張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，品牌建設(shè)已成為提升國家文化軟實力、增強行業(yè)核心競爭力的戰(zhàn)略舉措?？v觀國際，企鵝蘭登出版集團子品牌矩陣數(shù)量達365個，阿歇特集團和哈珀柯林斯集團子品牌數(shù)量分別為200多個和120多個。專業(yè)出版方面，勵訊集團基于AI子品牌就有20多個。

大會沙龍對談環(huán)節(jié)圍繞“品牌賦能出版未來”主題展開交流。廣西科學技術(shù)出版社常務(wù)副總編輯黃敏嫻指出，品牌價值不僅在于市場效益，更在于情感連接?！熬庉嬐ㄟ^品牌傳遞對內(nèi)容的熱愛，讀者找到精神共鳴，這種雙向奔赴的幸福感，正是持續(xù)前行的內(nèi)在動力。”